原创 壹叔团队 壹娱观察
文/波诺这个夏天，说唱音乐再次成为综艺市场的引爆点虽然综艺数量上相比去年，不再是多家蚕食嘻哈赛道，只剩下爱奇艺的王牌综N代升级成为《中国说唱巅峰对决》独霸市场，但是，这届“巅峰对决”不再是“菜鸟”秀场，而几乎囊括了市场上最活跃的头部嘻哈音乐人，试图再造嘻哈盛会。
而这届“巅峰对决”终于扬眉吐气，虽然没能实现再成爆款的局面，也引发了各种有关“人脉说唱”“GAI小卡卖了七千”等争议不断，但《隆里电丝》《别怕变老》等爆单的出现，又让一部分流失的年轻人在夏天疯狂听起、哼起嘻哈。
《别怕变老》说唱热潮燃烧之下，小众早已成为流行这五年，它也改变了长视频、音乐市场等多方格局以及无数人和公司的命运走向，服务过徐真真、Vyan等说唱歌手的经纪人林天金告诉壹娱观察（ID：yiyuguancha），2017年之后，明显感觉到“演出变多了，出场费用也升高了”，从宏观层面来看，“市场上大部分说唱歌手的演出都变得非常火爆，他们也有源源不断的商务合作”。
来到第五年，平台方和“老炮”们都想再造“巅峰”，但这场“对决”之战，或许并不能解答“说唱行业的巅峰究竟该是如何”。
音综重塑说唱，从小众盖过“流行”说唱音乐的爆火当然少不了音综的功劳2017年，由爱奇艺推出的《中国有嘻哈》点燃了中国嘻哈市场从上线前饱受质疑，到首期节目后遭网友吐槽和嘻哈圈diss，再到后期引发全民嘻哈热，节目组只用了一个夏天就让嘻哈这种小众文化火遍了全国。
节目不仅带火了说唱这种形式、让说唱音乐从地下走向大众，更是直接推出了Gai、PGone等说唱歌手除了说唱大户爱奇艺和它的“说唱”系列之外，无论是腾讯视频垂直于女Rapper打造《黑怕女孩》，芒果TV主打流行与说唱结合的《说唱听我的》，还是B站找来严敏打造高分口碑综艺《说唱新世代》，长视频不断挖掘内娱音综里的这一流量密码。
《说唱新世代》剧照说唱音乐为一众音综们带来了亮眼的成绩，最终直接写进了在线视频公司的上市招股书和财报在2017年第4期播出之后，四十分钟即收获一亿次播放，据爱奇艺招股书显示，《中国有嘻哈》的播放量超过30亿次，也有数据表明，《中国有嘻哈》节目短视频在微博上的播放量达到80亿次，覆盖社交人群高达7亿人次。
2020年《说唱新世代》收官后，据B站方面数据显示，该节目总播放量达3.5亿、豆瓣评分9.1分另一方面，说唱综艺也实打实地为说唱音乐破圈提供了强大支撑据艾媒咨询数据显示，77.4%的说唱音乐爱好者通过说唱类音乐节目了解到这一音乐种类，远远高于社交媒体（73.1%）、说唱赛事（20.5%）等爱好者了解说唱的途径。
两者之间互为配合，共同推动了中国说唱音乐的发展说唱火了，已经成为所有人的共识据《2021中国说唱音乐发展白皮书》来看，从新闻媒体、社交平台等采集信息基础上提取与指定时间、人物、品牌相关信息并通过提取阅读量、评论数等指标进行量化计算得出的数据显示，整个2021年，中国说唱音乐的网络传播热度指数都高于流行音乐，2021年11月，中国说唱网络传播热度指数高达35000%。
不但音综凭借说唱歌手获得了更多流量，数字流媒体平台也成为说唱音乐传播的重要途径，TME、网易云等头部音乐流媒体平台纷纷发力扶持说唱音乐据《2022年中文说唱音乐报告》显示，网易云音乐不仅推出一站式Beat交易平台Beat Soul ，为音乐制作人提供正规Beat交易渠道，还针对说唱音乐推出“后千喜浪潮系列主题企划”，挖掘说唱音乐新人，给予流量扶持。
艾媒数据显示，QQ音乐推出“说唱者联盟”计划扶持优秀作品，2021年，说唱歌曲在QQ音乐平台累计播放超过500亿次，1000余首说唱音乐登上QQ音乐各榜单10000余次综艺节目加持，再配上音乐平台持续打好“辅助”，以及Z世代的音乐听众和音乐创作人成为主流，嘻哈说唱不再是“鄙视”流行的小众，而走上了被其他小众“笑”为大众的位置转换。
Rapper的加速流量化经过音综、流媒体等层面的不断曝光，头部说唱歌手变现能力也不断加强原本real到底的Rapper们开始疯狂拥抱流行娱乐GAI走上了《歌手》《天赐的声音》等头部音综的舞台，成为最“流行”的嘻哈歌手，而去年的《披荆斩棘的哥哥》更是集结了热狗、GAI、刘聪、Bridge一批热门Rapper，连行至三年的“浪姐”，每次劝姐姐迎接挑战、制造惊喜都是“你要不Rap一下”，更不谈《巅峰对决》里Rapper们感谢“老舅”董宝石把嘻哈说唱带上了央视春晚的舞台，另外，从最近频上热搜的“周周CP”来看，连恋综也没有放过Rapper……。
艾媒咨询数据显示，截止2021年11月，中国说唱歌手经济价值已经超过1亿元，说唱歌手王嘉尔还入选福布斯30岁以下精英亚洲榜偶像选秀出身的说唱歌手小鬼接了33条广告、参与了15场商演并接了至少4部影视，除此之外，GAI、姜云升、乃万、马思唯等头部说唱音乐歌手的广告、影视、商演数量也再创新高。
王嘉尔入选福布斯30岁以下精英亚洲榜说唱行业的爆火也惠及了一线从业者们，他们对“说唱市场好起来了”也有了更多感触2017年之后，演出变多、出场费升高是他们的共识除了演出变多，说场演出宏观市场的购票观众数量也不断增多。
“在2015年之前，说唱歌手一场演出有一两百人，作为从业者大家都已经觉得是很不错了”说唱歌手经纪人林天金回忆道，2016年左右，满舒克livehouse广州站演出卖票400+张业内人士已经很惊讶，更遑论在《中国有嘻哈》之前不久，Jony J演出票卖到1000张票，“包括Jony J自己都兴奋地发微博表示‘这是人生第一个千人场’，业内人士也都觉得，这开创了一个新局面”。
但时至今日，说唱歌手演出卖票1000张以上已经成为稀松平常的事儿了，“甚至很多能售卖1000张票以上的歌手，他们可能不算业内顶流”而致力于“嘻哈文化运营”的普普文化也在这波利好之下成功迎来自己的收割期，在2021年，成立14年的它终于实现纳斯达克敲钟，拿下“中国嘻哈第一股”。
市场火了，资本如愿了。一位从小喜欢说唱音乐并在大学期间组乐队、接商演的年轻Rapper许哲诚更能直观感受这种市场上的变化。
热狗《差不多先生》十周年纪念版MV他告诉壹娱观察（ID：yiyuguancha），“从2011年我六年级开始接触B-BOX和说唱 ，最早听到的歌是热狗《差不多先生》《他们觉得》这些作品，当时很小众，只有一个‘Beat Box社团’，还没有说唱社团”，但在2017年《中国有嘻哈》爆火之后，“无论是歌手还是听众，是真的变多了”。
他也乘着说唱音乐爆火的东风，接了不少商演“在说唱爆火之前，企业年会或者大公司宣传，会找流行歌手演出，但自从说唱爆火之后，不少公司会请Rapper演出了”，他这两年已经唱过包括保利地产等公司的宣传作品，“收入和次数都上了一个level”。
更重要的是，说唱音乐也改变了许哲诚的生活状态“在以前，说唱音乐关注的人并没有这么多，我唱给身边的人听并没有激起什么水花，但当说唱爆火之后，唱给同样一批人，大家是完全不同的反应，会觉得‘原来你也会说唱’”。
许哲诚通过参加livehouse演出等活动，也认识了更多同好，还收获了不少粉丝
说唱难“巅峰”不过，虽然说唱音乐被更多人喜爱、为说唱歌手带来了物质生活的改变，但谈及“巅峰”还为时尚早许哲诚告诉壹娱观察（ID：yiyuguancha），“我会把说唱当成爱好，但后续可能不会从事说唱音乐相关的工作”。
他认为，说唱行业依旧存在机会，但说唱行业的发展也带来了“人人都能成为Rapper”的现象，这样一来，行业基本盘的变化并没有赶上说唱歌手增加的速度，说唱行业的资源争抢更多了，市场如何消化这些说唱歌手，显得尤其重要。
另一方面，说唱行业“蛋糕已经分得差不多了”，因此，说唱行业与之前相比，尾部歌手上升通道比起之前已经大大收窄许哲诚的担心并非无道理与头部说唱歌手接广告、接影视等变现途径相比，尾部说唱音乐人的变现途径依旧窄众。
据《2022年中文说唱音乐报告》“rapper收入来源”数据显示，在2600余份有效样本中，80%以上说唱歌手的收入来源为版权收入，从事线下演出变现的音乐人不到20%，其他变现途径诸如接广告歌、打赏、实体唱片等占比不到10%，周边售卖等变现途径为1%。
此外，有六成从业者在接受调查时表示“仅靠音乐无法养活自己”，说唱音乐人的变现途径和生存现状可见一斑
《2022年中文说唱音乐报告》从供给端来看，“人”是演出行业的主要因素，说唱音乐行业也因为说唱从业者的一系列负面事件被公众广泛关注从最开始带火嘻哈行业的综艺节目《中国有嘻哈》，节目推出的说唱歌手和节目评委，已经有不少消失在主流话语之下，甚至连节目音乐总监刘洲也在2019年因侵占罪被警方拘留，即至当下，《中国说唱巅峰对决》出现的“小卡”事件再次被网友热议，这对行业本身是一次次挫伤。
当然，近年来说唱行业在中国的不断发展，已经更多被主流文化接纳，无论是歌词中“dirty words”词汇的减少，还是说唱音乐在中国发展出的不同方言类型，再如听众对歌词中“梦想”等正能量词汇的关注（后浪研究所研究显示，男女最爱的说唱主题Top1均为“梦想（Dream）”），都表明说唱音乐正在积极变化，拥抱主流的态度。
但现如今，在网络平台关键词搜索，说唱行业出现的负面舆情依旧不少，这也说明，说唱行业还需要更多行业规范和约束。此外，在消费端，随着说唱行业资本化、大众化的加快，饭圈文化也进入说唱行业。
图源：艾媒咨询有媒体报道，姜云升粉丝应援会拥有一套负面舆情的应对指南，壹娱观察（ID：yiyuguancha）梳理发现，应援会不仅有对作品、表演批评声音的应对指南，也有对社交平台出现人身攻击、反串钓鱼的应对策略，这套指南中写道：“对恶意中伤，人身攻击，反串钓鱼”的事件，“首先冷静……切记扩大吵架……实在过分且违规，私信管理或遵循平台规则投诉”。
另一位说唱歌手马思唯在2021年成都仙人掌音乐节演出之后，他的生图也被第一时间放在马思唯微博超话中传播一位业内人士曾告诉壹娱观察，“他们（饭圈）不是真的出于对音乐的尊重来听音乐，而是偏向饭圈的人，我们说现在是livehouse2.0时代”。
这位业内人士无不惋惜地表示，2.0时代，livehouse变成了另一种酒吧，“有些观众是来蹦迪的，不是来听音乐的，对他们来说，歌手在台上演出什么音乐并不重要，重要的是能不能蹦”而且，更重要的是，说唱音综在经过短暂的沸腾之后，已经难以出现爆款，甚至，连达到及格线都很困难。
壹娱观察（ID：yiyuguancha）梳理发现，截止目前，已经有11部说唱相关综艺问世或定档，但除了《说唱新世代》评分9.1、《中国有嘻哈》评分7.1以及《说唱巅峰对决》评分6.3外，其余说唱音综均未达到及格线，及格率仅不到30%。
对于观众而言，嘻哈的新鲜感早已不在，想如第一年一般全网爆款的势能恐难以达成，即使这届《中国说唱巅峰对决》将市场上最有话题度、代表作和实力性的Rapper一一找来，但仍旧止不住它的关注度稀释，全网的最大的热议也都集中在争议性事件，无论是节目被戏谑称为“人脉说唱”，还是节目周边“名人堂典藏明星卡”引发的#GAI小卡卖了七千#微博热搜背后，“学爱豆赚钱是吧，不是看不起爱豆吗”等热评不断。
但庆幸的是，这档节目的出现实实在在地可以被看作一档“实力Rapper打歌节目”，毕竟几年“选秀”下来，大大小小的Rapper资源早已被掘地三尺，是该有一个节点，给这几年沉淀的Rapper来个新歌秀场了，从这个角度来说，成为爆款节目不是“巅峰对决”的使命，但成就爆单或许才是，而《隆里电丝》《别怕变老》等热歌在短视频平台和音乐平台的数据疯长，以及音乐节里随时可见的全场大合唱，正在印证这届“巅峰对决”存在的价值。
看似“巅峰”的说唱行业，细究之下还存在不少问题，谈及“巅峰”更是任重道远除了平台方、资本方不断开垦“说唱”资源之外，说唱行业供给端的其他从业者们以及消费端的乐迷们，也需要共同努力维护行业良性发展，也只有这样，说唱市场才能真的走向“巅峰”。
原标题：《说唱到了巅峰吗？》
