原标题：一场音乐节成本约千万元，茶饮为什么要办音乐节？“今天的音乐节多少钱？”“199，是最便宜的音乐节了”对话发生在成都的蜜雪冰城音乐节9月16日起，蜜雪冰城冰淇淋音乐节在成都办了两天除了陶喆、张震岳和反光镜乐队等音乐人的歌声，还有现场排成行的雪王们，以及不同版本的“你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”。
从2020年的郑州音乐节开始，这已经是蜜雪冰城主办的第三场音乐节此外，茶百道、甜啦啦、元气森林等茶饮和饮料品牌，近年来都在参与音乐节，或主办，或冠名为什么茶饮饮料品牌都爱办音乐节？音乐节成本约千万元蜜雪冰城想交朋友
花199元钱，能听到陶喆或者张震岳的40分钟现场音乐一位在这场冰淇淋音乐节前排的观众感慨，“这波不亏”，尤其是今年（很难抢到演唱会），她补充2020年，蜜雪冰城称，出于交朋友的思路，在其大本营郑州举办了第一场音乐节，希望被更多消费者了解和喜欢。
这样的思路决定蜜雪冰城对一场成本约千万元的音乐节，首要要求就并非是盈利，其部分成本会被计算成品牌市场部门的推广费用顺着这个思路，今年的成都音乐节现场，蜜雪冰城的品牌形象——“雪王”随处可见这个举着冰淇淋权杖的白色雪人，化身成高约26米的舞台，以及10米高的雪王装置，还有每场演出间隙都出来巡游的雪王队伍。
蜜雪冰城音乐节的雪王队伍 图源：受访者供图此外，在音乐节的一块大屏幕上，循环播放着动画《雪王驾到》数不清的雪王，会让进入这场音乐节的人如临“雪门”雪门，是消费者对蜜雪冰城喜爱的一种表达对于蜜雪冰城，雪门被其称为品牌IP，包括探索“品牌+音乐”的业态模式，以及建设音乐节、市集、文创周边产品等消费场景，甚至打造中国本土IP形象。
换句话说，蜜雪冰城的目标，不只是卖给你冰淇淋和柠檬水一切为了年轻人 成茶饮饮料品牌共识想获得年轻消费者信任的品牌，不止蜜雪冰城尤其在喜新厌旧的茶饮饮料行业，“得年轻消费者赢”是共识，办音乐节的品牌越来越多。
据中国演出行业协会的《2022年中国演出市场年度报告》，演出市场消费主力为18至34岁的年轻人群，该年龄段人群连续三年在购票观众中占比超76%购票人群以女性消费者为主，占比为66%这些年轻消费者很多也是茶饮饮料品牌的主力消费群体。
今年4月，茶百道·2023草莓音乐节和元气森林音乐节先后在成都举办7月，甜啦啦龙湖音乐节在安徽蚌埠开场元气森林live CEO兼资产孵化人王飞在接受媒体采访时解释，做音乐节最初的动机之一，是音乐剧核心用户与其饮料产品的用户非常契合。
他也提到元气森林以品牌视角，不将盈利放在首位至于后续的账本怎么算，王飞说，音乐节的利润率不高，但现金流较快，投入和回收的成本过程相对短，使其成为不错的商业产品这也是为什么今年有很多人尝试办音乐节的原因而茶饮饮料品牌做音乐节，除了赚钱算账，还要考虑长期孵化IP，包括艺人邀请和舞台制作、高标准的声光设备对品牌投入不一定有直接回报，但带来的评价会被投射在品牌上。
此外，元气森林音乐节现场，用户品尝饮品的同时，调饮和新口味的用户反馈和建议也被同时收集按照这样的逻辑，元气森林今年在上海杨浦开业LIVE HOUSE，北京店也在筹备中这被其称为“出色的商业模式”，即音乐、社交和酒水的一条龙。
当一个品牌有了自己的大量拥趸，那就意味着在冰淇淋和柠檬水的基础上，由动画片、音乐节、城堡总部组成的雪王宇宙中，也许将来会出现蜜雪冰城主题乐园，而这些或许才是品牌的下一个目标红星新闻记者 程璐洋 俞瑶编辑 杨程
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